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南北互换“年味游”火爆|2024年货经济观察

2024-03-09 02:24    点击次数:171

  

多家旅游预订平台发布报告均显示,即将到来的春节8天假期,将是2024甲辰龙年首个出游高峰。记者了解到,春节假期多家在线旅游平台国内游订单大幅增长,北方冰雪游、南方温泉避寒游等“南北互换”已成为潮流,而广东凭借着浓浓的“年味”,成为广受外地游客追捧的旅游目的地。

绘图:杨佳

“尔滨”带火北方冰雪旅游

冰雪是冬季旅行的主流项目,哈尔滨凭借花样迭出的玩法体验和无微不至的服务,将元旦的火爆成功延续至春节假期。除了玩转冰雪大世界,亲身融入当地日常生活也让年轻人乐此不疲。马蜂窝大数据显示,去红专街早市品尝地道美食也成为哈尔滨之行必体验项目,热度涨幅达118%。

哈尔滨冰雪旅游热“搅动”着春运热门目的地的排序。同程旅行数据显示,今年铁路春运期间,哈尔滨的热度排名由2023年同期第16名上升至第二名,堪称春运排名变化最明显的目的地;国内航线热门目的地前十名中,哈尔滨的热度也由2023年同期的第四名上升至第一名。携程数据显示,春节期间,国内热门目的地排行榜中,哈尔滨从2023年未进入前十攀升至2024年第五位,旅游预订订单同比增长超14倍。

哈尔滨的火爆“出圈”不仅推动了当地旅游市场的发展,还带动了整个东北乃至全国冰雪旅游市场的全面升温。途牛日前发布的《2024春节旅游消费预测报告》显示,哈尔滨、长白山、亚布力、漠河等春节团期的跟团游旅游产品在2023年12月中旬已基本售罄,而往年相关旅游产品要到春节前三周才会售罄。与此同时,长春、沈阳、牡丹江、吉林、延边等东北城市的出游热度同样迎来显著增长。此外,东北部分小众目的地如鹤岗、七台河、伊春、鸡西、黑河等也在春节期间成为新兴旅游城市,吸引了不少年轻游客前往游玩。

除了哈尔滨及东北冰雪游,“内卷”的各地文旅局也开始收获“留量”。飞猪数据显示,泉州、珠海、佛山、北海、洛阳、宁波、台州、青岛、烟台、扬州等非省会城市的假期旅行预订量同比增速均超过20倍,或将成为春节档黑马。

“南北互跨”广东春节订单大增

继哈尔滨之后,各地文旅局“杀疯了”,“内卷”更加用力,这背后是各旅游目的地与游客的双向奔赴——当下正值春节假期出游预订高峰期,广东地处温暖的热带和亚热带,在众多“内卷”中收获了“留量”。

据了解,在“请到广东过大年”春节文旅系列活动的带动下,来广州、深圳等地的“旅游过年”群体越来越多,提前订高峰较往年更早来到。飞猪日前发布的《2024春节假期出游风向标》显示,目前春节假期国内游预订量同比激增,假期旅游搜索热度已全面超越2019年同期。今年春节假期,截至目前广东目的地旅游预订量同比增长5.4倍,门票预订量同比增长超20倍。

广深两地成为广东吸引游客的“领头羊”。飞猪数据显示,广州、深圳酒店预订量分别同比增长17倍、16倍。携程数据显示,广州春节假期订单量同比增长11倍,春节假期前往广州旅游的客源地前五名为上海、北京、佛山、苏州、杭州;深圳春节假期订单量同比增长754%,春节假期前往深圳旅游的客源地前五名为上海、北京、东莞、苏州、杭州。

酒店预订方面,飞猪数据显示,今年春节期间,北京路步行街、广州塔、广州长隆野生动物世界、珠江新城、广州白云国际机场以及深圳宝安国际机场、深圳北站、罗湖口岸、深圳大运中心体育馆、深圳湾等,分别是广州和深圳的酒店预订热门区域。此外,马蜂窝大数据还显示,美食众多且年俗活动丰富的广东地区是国内反季旅游首选目的地,广州长隆野生动物世界以154%的热度涨幅成为春节期间国内最受关注的亲子游景区,带动广州进入国内热门城市前三。

“南北互跨游,将为寒假春节旅游市场带来新的消费需求和空间,在带动各地旅游经济发展的同时,为当地旅游产业的转型升级提供新的动力和机遇。”途牛相关负责人表示,面对不同地区、不同文化背景的游客,旅游目的地需要不断丰富和完善优质的旅游产品及服务,对于提升旅游产品供给、优化服务品质以及推动当地旅游产业可持续发展都将起到积极的推动作用。

传统与潮流结合吸引年轻人

随着文化自信的不断提升,非遗民俗正吸引着越来越多年轻人的注意力,渐成大家竞相追逐的“国潮”。业内人士表示,特色民俗体验、非遗文化表演、庙会灯会、新年祈福等传统年俗活动,近年来尝试与潮流文化结合,对年轻人的吸引力与日俱增。

携程方面预计,体验类旅游产品预计在春节期间迎来爆发式增长。近期,多地宣布春节期间景区门票半价或者免费,并举办滑冰、滑雪、温泉、美食、灯展、庙会、非遗、文创、国风等各类活动,以新体验、新场景吸引游客拍照、游玩,也将带动酒店、餐饮、交通等综合消费增长。

“换上汉服在雕梁画栋间打卡拍照、在烟火市集上切身体验传统民俗和非遗,在旅行中尝鲜各地代表年菜……”飞猪相关负责人表示,大家对传统年味儿的追求越发明显。飞猪数据显示,包含市集、民俗、非遗、表演等体验在内的“文化游”“民俗游”“乐园游”等旅行服务最受年轻用户欢迎,热度同比增长超3倍,其中部分热门古镇、乐园的预订量同比大增数十倍。

“年味”一直是广东春节旅游的主题。日前,由广东省文化和旅游厅和中央广播电视总台广东总站共同主办的“请到广东过大年”春节文旅系列活动已经启动,邀请国内外游客过年来粤逛花街、看大戏、乐游园、戏海浪、赏民俗、品美食、享暖阳、泡温泉。醒狮、舞龙、庙会、花市、潮汕英歌舞等极富广东特色的非遗年俗活动被“搬”到短视频平台后,纷纷被广大网友收藏,少网友更表示“打卡进入倒计时”,为即将到来的春节文旅市场预热。

◎广东十大促文旅消费举措

一是“请到广东过大年”。组织涵盖春节民俗、文艺演出、非遗体验、文旅惠民、烟花汇演、夜景灯展、巡游街演、云游直播等丰富多彩的“文旅大餐”,举办“舞动中国龙——龙舞大巡游全国主会场活动”等主题活动,向全国游客推出逛花街、看大戏、乐游园、戏海浪、赏民俗、品美食、享暖阳、泡温泉八大主题旅游活动。

二是“美丽乡村自驾游”。重点围绕乡村旅游、生态康养旅游、民俗文化旅游等主题,提供更多“两天一宿”“三天两宿”优质乡村旅游产品。

三是“文旅补贴惠民游”。开展广东文旅消费季惠民补贴活动,贯穿全年发放文旅消费惠民补贴,拓宽文旅产品销售渠道,激发公众消费热情。

四是“畅游广东粤好玩”。推出畅游广东套票、粤好玩惊喜机票、粤好玩旅行次卡等“爆款产品”,叠加来粤旅行团优惠券补贴、机票优惠券等“惠民礼包”。

五是“门票减免惠游人”。组织A级旅游景区、省级以上旅游度假区等推出折扣票、联游票、减免票200万张。

六是“缤纷浪漫水系游”。丰富日夜结合、水陆串联等玩法,重点打造广州珠江环线游、湾区海上游、梦里水乡游、北江日游和峡江夜游等复合型水上游线路。

七是“文艺演出添姿彩”。组织省市文艺院团,组成文艺“轻骑兵”,选取适合旅游观赏的优质文艺节目,共同开展1000场专业文艺院团进景区演出活动。

八是“食在广东‘寻味’游”。培育一批具有岭南特色美食体验的文旅消费新场景,打造一批主客共享的知名美食旅游品牌,进一步擦亮“食在广东”金字招牌。

九是“湾区同心研学游”。组织开展万名港澳青年湾区研学游,搭建港澳青少年认知湾区建设、了解岭南文化、认同传统文化的活动平台。

十是“活力广东入境游”。加大“活力广东 时尚湾区”品牌海外推广力度,联合港澳开展境外“一程多站”旅游推介和媒体营销,引客入粤入湾区。

南方+记者 蔡华锋



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